社群平台已成為現代人生活中不可或缺的一部分，無論是用來聯絡親友、追蹤流行趨勢、還是獲取即時新聞，更是資訊和娛樂的主要來源。根據2024年資策會產業情報研究所（MIC）的最新調查，台灣人在日常生活中最常使用的社群平台有哪些？不同年齡層的使用習慣和偏好又有何不同？本文將依據最新數據，為你全面揭曉台灣人對社群平台的使用現狀，並深入分析各年齡層的偏好差異。
台灣網友最愛的社群平台：Facebook 仍居首
根據調查結果，台灣網友使用最頻繁的社群平台依序為：
- Facebook（70%）
- YouTube（53%）
- Instagram（34%）
- PTT（11%）
- Dcard（9%）
無可否認，Facebook 仍然是台灣最受歡迎的社群平台，儘管年輕一代的使用比例相對較低，但其龐大的用戶基數仍牢牢占據市場的主導地位。許多人利用 Facebook 來保持社交聯繫、更新動態、關注新聞、或是參與品牌活動，這使得 Facebook 依然成為台灣各年齡層的日常必備社交工具。
但隨著年輕族群使用習慣的變化，YouTube 和 Instagram 快速崛起，成為年輕人生活的一部分。特別是在娛樂、創意表達、以及即時互動的需求下，這些平台逐漸取代了傳統的社交工具，吸引大量18至35歲的年輕人。
年齡層偏好：年輕人愛 Instagram 和 YouTube，年長族群偏愛 Facebook
不同年齡層在社群平台的使用偏好上呈現明顯的差異。這些差異不僅反映了使用習慣的變化，也凸顯了各代人對社交需求和資訊接收方式的不同偏好。
18～25歲：Instagram 和 YouTube
對於18～25歲的年輕族群來說，社群平台不僅僅是娛樂工具，它們已經融入了年輕人生活的方方面面。這一群體的社群平台使用率顯示出對 Instagram 和 YouTube 的高度依賴：
- Instagram 的使用率在年輕人中超過60%，遠高於整體平均水平。年輕人愛用Instagram 的原因在於它的視覺化內容和強大的即時互動性。從觀看限時動態、參與網紅直播，到分享個人動態，為年輕人提供了自由且富有創意的社交空間。
- YouTube 同樣在年輕群體中擁有超過60%的使用率，這使其成為年輕人觀看娛樂內容、學習新知、追蹤流行文化的主流平台。無論是音樂視頻、遊戲實況、還是Vlog，YouTube都是年輕人日常消耗內容的核心平台。
36～65歲：Facebook 堅守社交堡壘
相較於年輕族群，Facebook 在36～65歲年齡層中的使用率仍然占據主導地位，達到約75%。這一群體更重視利用社交平台來與親友聯絡、了解社會事件，及獲取最新的新聞資訊。 Facebook 對他們來說，除了是保持社交聯繫的工具，也是主要的資訊來源。
- 雖然隨著年齡的增長，這一群體的 Instagram 和 YouTube 使用頻率有所下降，但 Facebook 依然在他們的生活中扮演著重要角色，尤其是在閱讀新聞、參加群組活動和觀看親友分享的生活動態方面。
為何使用社群平台？娛樂、社交和新聞成為主要需求
從調查結果來看，台灣網友使用社群平台的主要動機分為三大類：
- 觀看娛樂內容
- 親友關注交流
- 獲取新聞資訊
這顯示出台灣人對社群平台的使用不僅是為了與他人保持聯繫，更是希望透過這些平台獲取娛樂、資訊及與世界互動。尤其對於年輕人來說，社群平台不僅是娛樂的場所，也是他們生活方式的一部分。年輕人習慣於透過 Instagram 觀看網紅直播、分享限時動態、觀看搞笑短片；而 YouTube 則成為他們獲取知識、追蹤時事和娛樂內容的首選平台。
對於中老年群體而言，Facebook 成為了他們日常社交、關注親友動態及獲取社會資訊的主要平台。尤其是觀看新聞和社交互動，對他們而言，是使用 Facebook 的核心動機。
Line 的角色變化：從社交工具到消費平台
隨著數位生活的變化，Line 的角色也在悄然轉變。根據調查，Line 的使用率高達87%，遠超第二名的 Messenger（24%），顯示了 Line 在台灣社群平台中的無可匹敵地位。雖然 Line 的主要用途仍是親友聯繫，但其功能已不再局限於此。行動支付、網上購物、與賣家的互動等新功能的加入，使得Line成為一個消費與商務工具。
特別是年輕族群，除了用來與親友聊天外，他們更多的是利用Line來完成線上購物、支付和查看促銷信息。對於中老年群體來說，Line仍然主要是用來與家人和朋友保持聯繫，但隨著年輕族群的影響，這一平台的多元功能也逐漸滲透到他們的日常生活中。
起床後的第一件事：Line 和社群平台搶先吸引目光
許多人清晨醒來的第一件事，就是查看社群平台和即時訊息。根據調查，超過52%的受訪者習慣先查看 Line 聊天群組，這顯示出Line在台灣人清晨接收資訊的主導地位。其次， Facebook 和 Instagram 的使用也很普遍，分別占據了 39% 和 20%。
這一習慣不僅反映出台灣人對即時訊息的需求，也顯示了年輕族群與中年族群在資訊接收途徑上的不同。年輕人可能更傾向於打開 Instagram 或 YouTube 來了解時事與娛樂內容，而中年族群則更多地選擇 Facebook 來獲取新聞和社交互動。
結語
無論年齡多大，社群平台都已經成為台灣人生活的核心部分。從年輕人的 Instagram 和YouTube，到中老年人對 Facebook 的依賴，台灣網友的社群平台使用習慣反映出數位生活的不斷進化。在這個資訊爆炸的時代，社群平台已經不僅僅是娛樂和社交的場所，它們正在成為人們獲取資訊、表達自我、甚至進行商務交易的重要工具。
未來，隨著新興平台如 Threads 等的崛起，台灣人對社群平台的需求與偏好將會繼續變化，社群平台的角色也將愈加多元化，成為數位生活中不可或缺的一部分。